7 ejemplos que demuestran que necesitamos un ‘nuevo’ innovador

Lo que vimos este año dista muchísimo de lo que se veía en los tiempos de Jobs. Sí, la forma es igual, le copian los gestos, la manera de hablar, los adjetivos, las demostraciones… todo. Pareciera que viéramos al visionario en el cuerpo de Tim Cook o de Sundar Pichai hablando. Pero la diferencia es el contenido, que aunque está lleno de novedades, ya no es innovador.

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Start With Why

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La gente no compra lo que tú haces, compra el porqué lo haces. El ejemplo más famoso es el caso de Apple, que a diferencia de Dell y otras compañías de tecnología, ha podido irrumpir con un éxito desmedido en distintas industrias. ¿Por qué? Sinek dice que todo se debe a la forma en que se comunica.

OK Old Spice, me asustas…

Anuncio Old Spice

Ahora, la marca nos presenta su nueva publicidad. Sin duda, va a ser muy platicada, pero no estoy tan seguro de que la forma de entregar el mensaje sea la correcta. De hecho estoy muy confundido. Sí, lo que Old Spice nos quiere decir es un producto para público joven. Para chavos que quieren ser cool, que quieren oler bien, que quieren atraer a las mujeres (casi el mismo discurso de Axe). Pero para decirlo, ahora utilizó a las mamás. Y eso es precisamente lo que me confunde. ¿Qué tiene de cool que tu mamá te vea en pleno beso con una niña? o ¿por qué comprarías una marca que te recuerda esa plática incómoda de cómo vienen los bebés al mundo.

Duelo de titanes en marketing: Fuze Tea vs. Nestea

Resulta que Nestea era un joint venture entre Coca-Cola y Nestlé. Nestlé ponía la marca y Coca-Cola la fórmula y la distribución. Al terminar el contrato, decidieron no renovarlo y cada uno se llevó lo suyo. Coca-Cola sacó una nueva marca con la misma fórmula y Nestlé sacó la misma marca con distinto sabor. Es una batalla del producto contra el nombre y veremos qué es más fuerte.

¿Quién es tu competencia?

Lo lógico sería que al hacernos la pregunta “¿Quién es mi competencia?” mencionáramos las empresas, instituciones o individuos que hacen lo mismo que nosotros para el mismo público que nosotros. Sin embargo esta concepción se queda corta, muy corta.

Los Grammys 2012

En pocos o ningún programa de televisión en el año se ven presentaciones como las que se dan en los Grammys. Duetos inolvidables, homenajes impresionantes, shows espectaculares, o regresos esperadísimos. Así que la noche fue especial, sólo quería hacerlo notar. En esta noche se crean momentos especiales para la música. Si siguen así, los Grammys podrían competir próximamente con los Óscares y el Super Bowl por la audiencia internacional en el año.

La evolución de Starbucks

tarbucks acaba de anunciar que en 2011, en que cumple 40 años de su nacimiento, llevará su logotipo al próximo nivel. No es un cambio sumamente radical, simplemente es el siguiente paso, la evolución natural.