OK Old Spice, me asustas…

Anuncio Old Spice

Ahora, la marca nos presenta su nueva publicidad. Sin duda, va a ser muy platicada, pero no estoy tan seguro de que la forma de entregar el mensaje sea la correcta. De hecho estoy muy confundido. Sí, lo que Old Spice nos quiere decir es un producto para público joven. Para chavos que quieren ser cool, que quieren oler bien, que quieren atraer a las mujeres (casi el mismo discurso de Axe). Pero para decirlo, ahora utilizó a las mamás. Y eso es precisamente lo que me confunde. ¿Qué tiene de cool que tu mamá te vea en pleno beso con una niña? o ¿por qué comprarías una marca que te recuerda esa plática incómoda de cómo vienen los bebés al mundo.

Duelo de titanes en marketing: Fuze Tea vs. Nestea

Resulta que Nestea era un joint venture entre Coca-Cola y Nestlé. Nestlé ponía la marca y Coca-Cola la fórmula y la distribución. Al terminar el contrato, decidieron no renovarlo y cada uno se llevó lo suyo. Coca-Cola sacó una nueva marca con la misma fórmula y Nestlé sacó la misma marca con distinto sabor. Es una batalla del producto contra el nombre y veremos qué es más fuerte.

The Experience Effect

Hace una semana terminé de leer The Experience Effect, un libro de mercadotecnia que podría ser como cualquier otro y sin embargo es distinto. Ofrece una mezcla perfecta entre la …